3月12日，在深圳TTCity上上城，一场通过淘宝直播对外展示的原创设计品牌T台秀正在上演，姚子依、郝为民、杨宝志、谢海平等9位深圳原创设计师的近200款高定服装逐一亮相。
把T台秀搬到淘宝直播间，让设计师和高定服饰直面消费者，正是今年发生在深圳南油服装批发市场的日常。
自去年起，深圳南油服装批发市场，原创设计品牌已累计进行了超过万场直播，为全国消费者提供了超过百亿元的高端定制服装。
通过淘宝直播间，深圳南油一年长出了近千个原创设计品牌。如，深圳原创设计品牌未之诱（with you）已经通过300多场淘宝直播找到了超过1万位消费者粉丝。高定服装设计师姚子依也被粉丝们称为“淘宝直播高定第一人”。
“深圳的原创设计师品牌以高定服装居多，‘有创意、款式多、更新快，限量不撞衫’是其特点。但是，只有创新的能力，没有品牌运营能力，深圳一半以上的原创设计师都坚持不下去了。”姚子依介绍，在疫情期间，由于线下的买手骤减，不时有原创设计师因为坚持不下去而撤离在南油服装市场的档口。
姚子依等一批设计师则敏锐地观察到疫情推动了高端消费人群上网，淘宝直播给原创设计品牌带来了新的机会。
她把原本在线下面向商家和买手的小型地面T台秀搬进了直播间，让设计师穿上同系列服装，当上淘宝主播的小助理，直接线上解说设计师原创理念，以及帮助直播间粉丝进行穿衣搭配。
直播间里，姚子依发现，原本业界普遍认为的“一线城市40岁以上女性才是高定的主要群体”这个惯性被打破了，30岁的年轻小镇青年对高定的诉求和关注度正在快速上升。
为此，她开拓了专属了淘宝直播生产线，和正在合作的6家工厂规划个性定制供应链，希望能实现一人一版的高端定制。
“原创设计师往往面临有线下品牌无知名度的尴尬，有十几年的设计经验，依然不知道消费者怎么评价自己的衣服，这个问题在淘宝直播中得到了很好的解决。”
淘宝直播生态基地负责人旭白表示，除此之外，淘宝直播也通过孵化直播基地，搭建生态链和供应链，帮助设计师完成与主播、优质面料、工厂的对接，助推本地原创设计师更快的完成品牌化。
目前，淘宝直播和瑞腾等多个合作直播基地一起，甄选百余深圳原创设计品牌，与上百位主播进行对接。就在近3个月，来自南油的原创设计品牌憩约已在直播间推出了300多个新款，品牌娑尔从0到1，最高单场销售额近百万元。