马栏山（长沙）视频文创园

文化创意产业，是中部省会长沙的“金名片”和“软实力”。作为国家第一批历史文化名城、世界“媒体艺术之都”和“东亚文化之都”，长沙不仅有深厚的历史文化底蕴，更有着浓郁的文化创意氛围，“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”……撑起了长沙作为中国文创产业重要城市的底气。

而今，以马栏山视频文创产业园为代表的长沙文创，在时代风口翩翩起舞。长沙市第十四次党代会明确提出建设“四个中心”，打造“国际文化创意中心”即是其中浓墨重彩的一笔，在“强省会”战略加持之下，长沙文创产业必将续写新时代的新传奇。

梅溪湖国际文化艺术中心

文化铸魂产业腾飞

长沙，这座历经3000年城址不变的城市，千百年来一直闪耀着创意的火花。3000年前，精美绝伦的青铜典范“四羊方尊”，代表着人类文明曾经达到的高度；1400年前，李畋创造了“闪闪发光的烟花”，时至今日，精彩绝伦的火树银花已经成为向世界传递爱的最美丽的情书；1000年前，长沙铜官窑从湘江运输到南亚与北非，海上丝绸之路连通了东方与西方。瓷器上的字与画，今天看来都充满超越时代的创新与创意……

世界媒体艺术之都——长沙耀亮世界

马王堆汉墓、三国孙吴简牍、岳麓书院、炭河里等诸多历史文化遗存，璀璨夺目，让世人惊叹；湘绣、湘剧、湘茶、湘瓷等传统艺术和工艺品，在世界各地闻名遐迩。

千年学府岳麓书院

金鹰电视艺术节、国际雕塑文化艺术节等诸多国际性节会常态化活动，搭起永不落幕的城市舞台，为世界文化大格局的重建提供了新的长沙元素。

梅溪湖国际文化艺术中心，以极致的现代美学而扬名。长沙人得以在家门口，欣赏世界最顶级的艺术。美国旧金山歌剧院的国际歌剧版《红楼梦》、俄罗斯冰上芭蕾、英国伦敦西区音乐剧陆续上演；长沙博物馆、长沙规划馆、长沙图书馆、长沙音乐厅，它是留给长沙人的文化场所，是长沙城市无可争议的新文化坐标；橘洲民谣音乐节，橘洲国际音乐节，橘洲爵士音乐节等在此常年唱响。

习近平总书记考察长沙时说：“十步之内，必有芳草”。的确，它回荡在橘子洲头“问苍茫大地，谁主沉浮”的问声中；铭刻在岳麓书院“实事求是”的匾额上；凸显在“雷锋家乡学雷锋”的传统中；凝结在贾谊《吊屈原赋》的文字中；融入在“潇湘八景”的风景中。

一座充盈着文化底蕴和文化活力的城市，孕育出了蓬勃向上、领先全国的文创产业。

长沙夜经济火爆，影响力排名全国第二。图为夜幕下的黄兴路步行街人头攒动。

2021年，16个庆祝建党百年的精品节目在湖南卫视、芒果TV等8个广播频率、湖南经视、湖南都市等地面频道矩阵式播出，已实现全网播放量近80亿，微博热搜362个、话题阅读量306亿，推及观众人次6.92亿。

40集电视剧《理想照耀中国》创新了历史影像化表达方式；电视剧《百炼成钢》呈现党的辉煌历程和精神价值；新闻大片《为有牺牲》深情礼赞湖湘英烈，情感冲击力和艺术震撼力强烈；理论大片《选择》采用“穿越时空的对话”，见证百年党史中的波澜壮阔；微纪录片《党的女儿》以百位女性党员的视角，勾勒出细节更丰富、情感更为细腻的百年党史；《百年正青春》以大创新激扬大流量、弘扬正能量。

面对数字技术对传统出版业的冲击，以中南传媒为代表的“出版湘军”乘势而上，坚守出版主业，书写新时代，频频打造市场爆款，一大批高水准的作品，为读者勾勒出了一幅鲜明的时代画像。

长沙的动漫起步较早，本世纪初出品的《蓝猫淘气3000问》和《虹猫蓝兔七侠传》这些动漫形象就是那个时代的“喜羊羊”和“熊大熊二”。

而今，在湖南江辉文化科技有限公司的工作室内，记者看到金银花、枸杞、黄精、罗汉果等中药材都变成了栩栩如生的动漫人物形象。

以“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”“娱乐湘军”等为核心阵营的“文化湘军”品牌集群在长沙稳步崛起，声名赫赫。“广电湘军”已形成千亿级产业链；湖南出版集团成为全球出版业十强企业；浏阳花炮产值世界第一，出口占全国总量的65%。

长沙自古就是一片文化热土，千年学府岳麓书院门联“惟楚有才、于斯为盛”昭示着湖南人绵延千年的文化自信，在深厚湖湘文化基础上发展起来的文创产业已成为长沙重要的支柱产业和战略性新兴产业。

正如湖南省委常委，长沙市委书记吴桂英所说：“勇担时代使命，坚持创新实干，瞄准国际一流，高标准高质量高水平建设国际文化创意中心，为全面引领现代化新长沙书写灿烂的文化篇章。”

迎“风”起舞一“马”当先

2月18日，湖南省重大项目集中开工。在长沙市马栏山文创园片区分会场，多台挖掘机正在施工作业，工地上机声隆隆，人流涌动。6个重大项目同时启动，其中，建筑面积超5万平米的国际新媒体中心项目将为长沙增添新地标。

国际新媒体中心项目中心一期将建设文化消费体验中心、众创空间和孵化器中心三大主业，打造国际级文创研发、消费体验和艺术展览中心。“主要引入院线模式展览体验馆、精品直营书店、电影IP主题沉浸式游艺项目等，为市民提供高品质文化娱乐享受。”园区负责人介绍，这一项目还将吸引在全国范围内具有行业影响力的一流文创企业进驻，助推马栏山文创产业高质量发展。

时间回溯到2017年11月，长沙正式成为世界“媒体艺术之都”，这是亚洲第二个获此殊荣的城市。与此同时，长沙举办了媒体艺术节暨“一带一路”青年创意与遗产论坛活动，长沙文化受到国际关注。

正是这一年，马栏山视频文创产业园承载着文化强省的重任正式揭牌，园区规划范围15.75平方公里，其中核心区约5平方公里，包括金鹰城片区(湖南广电)、鸭子铺片区(新建区)和月湖、山鹰潭、长沙大学片区(功能区)。

曾经的一片荒芜之地，如今这里崛起了一座视频为特色的文化产业园。近年来，这片“弹丸之地”在文化创意领域快速崛起，2400多家市场主体注册落户，建园以来企业营业收入累计超过1,500亿元，保持年均两位数的增幅。布局了创智园、众创园、中国网络文学小镇、弗慧谷视频文创基地等诸多板块。在文化创意领域，文化与科技的融合，成为马栏山讲好中国故事的密码之一。

马栏山崛起“中国V谷”，目前，各类国家级文化产业园区和文化产业领军企业在长沙聚集，源源不断地为文化创意提供实践平台。“一马当先”的马栏山，芒果超媒、中广天择、中南传媒、电广传媒等主板上市公司率先抢滩；爱奇艺、腾讯、字节跳动、快手、华为、新浪等互联网视频龙头企业纷至遝来；数字视频、数字出版、动漫游戏等产业生态不断丰富，成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。“北有中关村，南有马栏山。”马栏山视频文创产业园是长沙文化产业的一面金字招牌，继孕育广电湘军之后，这方沃土如今也成为出版湘军的梦工厂。

“马栏山”以“文化+科技”为发展方向，正建设以数字视频内容为核心、数字视频创意为龙头、高科技为支撑的数字视频全产业链集群。

2020年9月17日，马栏山迎来高光时刻，习近平总书记亲临园区考察。总书记对“朝阳产业”的充分肯定和重要指示给予园区巨大鼓励，为马栏山未来发展指明了方向。

在中国共产党成立一百周年之际，马栏山启动“红色经典影像修复工程”，开展相关作品修复和数字化建设。完成1964年版黑白电影《雷锋》高格式彩色修复和《国歌》《毛泽东在1925》《刘少奇的44天》等红色经典影视作品4K修复。未来马栏山将努力打造成为全国一流的4K红色经典影像修复、存储、传播、发行和传承教育基地。

黑白电影《雷锋》完成了图片及视频的修复和上色

马栏山的龙头作用已日益凸显，走在长沙的大街小巷，随处可见文化创意和文化产业让这座城市熠熠生辉，有人形容长沙十丈之内有芳华，来形容长沙满城的文化创意。橘子洲头的焰火表演引得万人空巷、全网点赞，网间经济推动烟花场景直播；湘江两岸的灯光秀把长沙装点得无比艳丽，满城璀璨。如今，越来越多的年轻人爱上长沙，有数据显示，每年20多万年轻人涌入长沙，人才净流入率居全国前三位，人才吸引力居全国第十名。在长沙建设国际文化创意中心的过程中，青年才俊主担当力。而马栏山，从业者平均年龄26.7岁，青年创客占近90%。

一分耕耘，一分收获。创意带动了文旅产业的蓬勃发展，当前，长沙文化产业总产出超过2,000亿元，先后获评首批国家文化与科技融合示范基地、文化出口基地。

文创出海诗与远方

“我生君未生，君生我已老”。2021年12月18日，在长沙铜官窑，韩国艺术家李敏智对烧制在陶罐上的唐代民间诗词产生了极大的兴趣，被深深地打动。

2021年12月，长沙一月内举办了三场国际性的文化交流合作活动。18日，来自英国、葡萄牙、韩国、新西兰等国家的8位青年艺术家用一个半月时间走访长沙。艺术家走进马栏山、岳麓书院、铜官窑等地，将长沙的文化历史底蕴和城市发展轨迹融入艺术创作，用创新创意和想象力创作出8组带有长沙符号和文化特色的艺术作品。葡萄牙艺术家若瑟•狄莫创作的作品《红楼梦》，外观看起来是一个黑色的房间，墙上挂着一幅红色迷宫图。这个作品真正令人称奇的地方在于声音，步入房内，双耳瞬间充斥着阵阵低沉的声音。

12月27日上午，2021中国—东盟文化旅游活动周开幕式在长沙举行，活动周以“共建‘一带一路’，共赢可持续发展”为主题，设有湖南长沙文化旅游推介会、文化和旅游可持续发展对话、音乐产业交流活动等八大主题活动。

而早在12月17日，由联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会、长沙市人民政府、南京市人民政府共同举办的2021“一带一路”青年创意与遗产论坛特别对话活动举行，来自“一带一路”沿线国家的青年代表，联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会官员和相关专家等出席线上会议和线下活动。

2021“一带一路”青年创意与遗产论坛特别对话线下活动

从2017年首届“一带一路”青年创意与遗产论坛在长沙举办以来，这一活动已成为友好合作的标杆。在长沙与“一带一路”沿线国家、长沙与联合国教科文组织“创意城市网络”成员城市间，搭建起了文化交流的重要平台，为长沙文化“走出去”、各国青年“走进来”打开了一扇窗口，架起了一座桥梁，推动了文明交流互鉴。

“长沙将紧扣建设国际文化创意中心的目标，期待与创意城市网络成员城市之间不断加强交流、深化合作，在科技创新、网络互通、数字转型等方面开辟文化创意新天地，为携手构建更加紧密的人类命运共同体作出努力。”长沙市委副书记、市长郑建新表示。

借助全球“创意城市网络”，长沙文创产业加快了“走出去”步伐，近两年有15家企业、6个项目入选国家文化出口重点企业（项目）。马栏山中国“V”谷、高新麓谷、天心创谷、三一云谷、后湖国际艺术园、浏阳河文化产业园等文化产业园区蓬勃发展，孵化出创意烟花、数字视频、动漫电竞等新兴创意产业。其中，创意烟花作为品牌产业持续加大与“一带一路”沿线国家的对接力度，“山猫吉咪”原创动漫节目远销“一带一路”沿线71个国家。

市民参观2021中国•长沙“C+C”媒体艺术国际驻留项目作品展。

目前，长沙先后与31个国家的52个城市结为友好城市或缔结友好合作关系，中国（长沙）国际雕塑文化艺术节、梅溪湖国际文化艺术周、中国金鹰电视艺术节、中国•橘子洲国际摄影文化节和东亚文化之都长沙活动年等节会活动，吸引了一批又一批外国艺术家前来，长沙在国际文化舞台上越来越活跃，先后举办1000多场国际交流活动，在交往中激发文化共鸣。

长沙市委常委、市委宣传部部长陈澎表示，长沙是一座传统与现代、典雅与时尚、文化与经济交相辉映的城市，也是一座充满品位、富有灵感的创意之城。长沙将进一步把媒体艺术融入到城市品质提升之中，促进城市对外文化交流，不断提升长沙的国际影响力，将长沙建设成为中国创新创意新高地和世界媒体艺术新坐标。

未来，长沙将依托国际友好城市、联合国“创意城市网络”、东亚文化之都、海上丝绸联盟、澜沧江湄公河流域城市联盟等载体，持续深化与“一带一路”沿线国家加强文化交流合作，彰显长沙文化品位和国际风范。（记者肖建花）