11月5日，巨量引擎城市研究院与21数据新闻实验室对外联合发布了城市报告《数说湾区：未来之城，科技之城》，以数据展现“抖音上的粤港澳大湾区”，通过“抖音上的湾区印象”“活跃打卡的‘湾区青年’”“大湾区线上繁荣榜单”三大维度，全面、系统解析粤港澳大湾区线上繁荣度，为企业带来新视角、新思考，助力城市品牌营销新发展。

大湾区线上影响力不断扩大

报告显示，2020年以来，粤港澳大湾区相关视频内容播放量呈上升趋势，于2021年6月达到峰值，月最高播放量为390亿。同时，粤港澳大湾区相关话题热度越来越高，话题视频数量和播放量不断增长，峰值时期的月话题视频数量达94万 ＋，月播放量151亿。

其中，关注粤港澳大湾区的用户多数来自于一、二线城市，来自广州、上海、深圳、成都、东莞、北京、重庆等地，且年轻用户居多，集中在31－40岁、24－30岁以及41－49岁等年龄段，在关注度上偏向年轻化。

与此同时，粤港澳大湾区用户在抖音中的参与程度也在不断提高，越来越多的用户通过互动表达来对视频内容的喜欢与支持。其中，节假日是粤港澳大湾区民众打卡、参与互动的高峰期，尤其是五一、端午和暑期前后，用户互动量较高，月互动量最高为6亿。

值得注意的是，粤港澳大湾区的用户更为主动、更有主见，习惯通过关键词搜索寻找契合自身喜好的视频内容。报告显示，粤港澳大湾区单月搜索流量进入亿级俱乐部，“香港”、“澳门”、“广州”、“深圳”、“珠海”、“吴孟达”等关键词在过去一年的搜索频次较高。同时，有关城市新闻动态、热点等视频最受大湾区用户欢迎，此外兴趣爱好类、生活技巧类、休闲娱乐等相关内容最高播放量均超过2亿。

大湾区用户不仅会“玩”，还会“创作”。打卡粤港澳大湾区的作者数量月均742万 ＋位，抖音打卡粤港澳大湾区视频数量月均近3000万个。

同时，大湾区用户还进一步将视频创作力转化为生产力，利用抖音平台的流量优势，创新营销模式，寻找业务增量。2020年以来，大湾区企业号数量持续增长，截止2021年8月底，企业号数量接近百万，同比涨幅98％；2021年8月企业投稿量为2727万，同比增长751％；内容播放量也有显著增长，8月企业号内容播放911亿 ＋同比增长71％。

直播作为企业号引流的重要工具，正处于高速增长阶段。其中，8月企业号直播场次达109万 ＋，同比增长155％；8月蓝 V看播次数为74亿 ＋，同比增长278％；8月企业号看播时长达1．2亿小时，同比增长253％。

深圳爱逛展，广州爱穿搭，东莞买买买

报告显示，粤港澳大湾区用户非常活跃，全员皆为熬夜小能手，其打卡高峰期从16：00开始增长，至21：00－22：00达到顶峰，且夜间用户活跃度依然很高，凌晨0：00打卡量仍有3万 ＋，仅夜间3－4个小时打卡量较小。

在粤港澳大湾区中，广州、深圳和东莞是抖音的“活跃用户”，深圳、广州全天打卡量相当，东莞紧随其后。值得注意的是，东莞更是其中的“夜猫子”，其打卡峰值一直延续到22：00出现，峰值出现时间相较于其它城市显得更晚，充分说明东莞夜间经济的发达程度。

此外，广州更是当之无愧的“抖音重度爱好者”。从全年播放量来看，广州、深圳不分伯仲，而在2020第四季度以后，广州线上内容播放量开始超越深圳，稳居第一，2021年6月峰值时期，广州月播放量达156亿，远超其它城市。

同时，广州还是抖音话题视频量、播放量的双料榜首，深圳紧随其后，东莞占据视频量第三，播放量位列香港之后，二者对第三位的争夺各具优势。

香港和广州在节假日的表现更为活跃。在互动量 TOP5城市中，粤港澳大湾区相关视频内容互动量 TOP5城市为香港、广州、深圳、东莞、佛山，香港、广州两城市的互动量在节假日期间大幅向上波动，东莞全面互动量相对平稳。

同时，假节日也是湾区人口流动的高峰，广州、深圳异地用户流入量最大，为粤港澳大湾区民众出行首选，成为网红打卡地。在2020年国庆，有72万 ＋人在粤港澳大湾区打卡，并发布了135＋万条短视频；2021年春节，有49万 ＋人在粤港澳大湾区打卡并发布了102＋条短视频；在2021年五一假期，有69万 ＋人在粤港澳大湾区打卡，异地发布了121万 ＋条短视频。

值得注意的是，虽然同处粤港澳大湾区，深圳、广州和东莞三地的用户打卡喜好却是大相径庭。深圳人逛会展，广州人重穿搭，东莞用户专注买买买。除公园广场、购物商场之外，深圳的会展中心，广州的地标建筑、服装鞋帽打卡跻身 TOP3，东莞用户消费旺盛， POI打卡前三中，有两席为购物场所。

此外，从粤港澳大湾区用户打卡类型分布看，中式餐饮占据绝对优势，快餐、特色菜，各类饮品、西餐、外国料理等多元化发展。

事实上，巨量引擎城市研究院通过 SIRFA模型进行指数化，从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个评估维度综合评估城市繁荣度，目前已覆盖全国660＋个市级城市单位、2000＋县区级城市单位。

根据统计数据显示，深圳、广州和东莞是粤港澳大湾区线上繁荣度排名前三的城市。此外，巨量引擎城市研究院通过 SIRFA模型，对粤港澳大湾区的景区、文化场馆、餐饮美食商业综合体、酒店民宿等五个方面进行线上繁荣度测算，得出数据排名。透过测算数据得到大湾区商业发展趋势，为企业的内容生态、阵地经营等提供抓手，为城市品牌提供合理有效的营销解决方案。