长江网10月17日讯 17日，第十八届(2021)中国城市新闻网媒联盟联席会在武汉举行，主题沙龙环节，多位城市新闻网站总编辑就如何打造现象级传播产品，进行了深入探讨。

携手打造“现象级”传播产品

中国城市新闻网媒联盟副会长、烟台广播电视台副台长、胶东在线总编辑刘镇认为，现在城市新闻网站面临着商业网媒以及自媒体的前后夹击，必须携起手来，利用网盟平台优势共同打造“现象级”传播产品。

要做出“现象级”产品，首先要考虑如何连接共生。胶东在线这些年在携手打造“现象级”产品方面做了一些探索。今年胶东在线联合全国百家城市新闻网站策划推出了“百年百城百馆——穿越时空的对话”庆祝建党100周年网络主题宣传活动，全国100家城市新闻网站予以支持，进行同步宣传报道。目前访问量已累计达2600余万。如果仅仅单靠一个网站的力量，是很难取得以上传播效果的。

上个月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强网络文明建设的意见》，特别指出要加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。刘镇认为，要达到这个目标，可以按照以下公式推进：选题顶天立地+资源无限连接+手法无限创意=“现象级”产品传播。具体而言，题材顶天立地就是既要紧紧抓住中央的主要精神，又要接地气，立足本地挖典型，选素材;资源无限连接，就是要集中整合各种顶尖生产资源，如创意人才、先进科技、传播渠道等等，这样研发生产的产品才能与用户形成共情，进而产生共鸣，形成强大的传播力和影响力。

现象级产品的灵魂是创新

红星新闻网总编辑王一兵认为，现象级产品，是个很高的目标，现象级产品的灵魂是创新。在融媒体时代，互联网是所有媒体的必争之地，城市新闻网站面临的挑战也是前所未有的。要做“现象级产品”，如同千军万马过独木桥，难度可想而知。红星新闻网把今年定为精品突破年，就是想在媒体产品上有新的突破和创新，无论策划创新、技术创新，还是内容创新。

打造“现象级产品”，少不了流量标准。这些年，成都媒体精品的标准水涨船高，从几百万以上升到了千万起跳，而成为现象级产品，产品的创新度和冲击力肯定还要再上一个档次。今年围绕庆祝建党百年，红星新闻网制作了视频《百年初心马识途》。片子上线后，被包括网盟成员在内的全国数十家网站转载，仅视频播放量就突破了千万。今年红星新闻网虽然在精品上下了一些功夫，但距离现象级产品，还有差距，希望通过学习交流，与兄弟网站携手合作，一同解答这道难题。

权威信息+技术赋能打造“现象级”传播产品

舜网副总编辑郭小晴认为，打造“现象级”传播产品，需要权威信息+技术赋能。2020年，舜网开发推出了“新型冠状病毒肺炎济南市民防疫服务手册”互动性H5融媒体服务平台，依托济南市大数据局的权威数据，通过舜网自主研发的AI机器人小白，将权威信息引导与技术赋能相结合，利用先进技术应用服务疫情防控，在一定程度上帮助政府科学决策，缓解了公众的焦虑和恐慌。

今年，舜网又在防疫手册基础上升级推出了小程序“济南疫情防疫电子地图”，方便市民导航直达核酸检测点、疫苗接种点。目前，平台累计阅读量达160余万次，点赞数近200万次。