停牌三年终退市，一代"鞋王"也败走！鞋子的生意咋这么难？
传统皮鞋企业为何风光不再？
停牌三年、在倾力“自救”后，一代“鞋王”富贵鸟依然难逃港交所退市的命运。在上海的财经频道特约观察员许树泽分析了传统皮鞋企业为何风光不再？
许树泽：巴菲特最大一笔失败栽在鞋上
巴菲特职业生涯中亏得最多的一笔投资就是栽在鞋上，做鞋这个生意在今天都是不容易的，因为很难做到聚焦和精简，因为卖衣服一般有大中小三个号，但是卖鞋是从35码到46码，而且每一个不同的号有不同的款式，每一个款式都有不同的颜色，这样算出来有好几十款，这就造成了它不能精简，生产成本就会很高。
许树泽：规模流水线是工业时代的杰作
工业时代一个伟大的发明叫蒸汽机，其实比它更伟大的是泰勒的科学管理和丰田的精益制造。就是在一个巨大规模的生产线上，可以对一个一样的东西去批量再复制，但是鞋每一个都不一样，成本就会高。
许树泽：为何79元一双的鞋子最好卖
大数据显示，卖得最好的鞋是一双79元的鞋，因为很多女孩子买鞋只穿一两次，超过100元，大家都会好好想一想，所以，便宜很重要。鞋子卖得便宜，生产成本高，毛利率就不高。
许树泽：流行趋势让生意“一夜换季”
做鞋子生意还面临一个难题，就是流行趋势的变化。比如，前些年，满大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”，今天，男女老少都穿运动鞋、跑鞋，因为现在是全民健康的流行趋势。如果专注于皮鞋的赛道，存货马上就开始飙升，存货周转率开始上升。
许树泽：十次危机，九次杠杆
做鞋子生意还带来一个负面效应，因为线下有很多门店，这个生意特殊在于它必须依赖线下铺门店，因为鞋是要上脚试的，比如高跟鞋的高度走路是否合适。所以，过去这些企业在风口上流行趋势好的时候，全国扩张几千家几万家店要借很多债务，但是流行趋势过了就得关店，门店都是负资产，存货也跟着一起减值，所以总资产缩水，但是债务一分不变，所以这就叫做下跌的时候，越跌杠杆越大，一不留神一夜负债好几十亿，这时候还做了P2P，更是血本无归。所以，最后它不是死于天真，是死于无邪，是没有专注于本业。
提示：第一，专注很重要，但是要当心市场的变化，要留有韧性；第二，普通人轻易别碰杠杆。
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