深圳特区报品牌价值55.29亿深圳商报品牌价值43.49亿
http://www.sznews.com 2009-06-17 07:31 深圳新闻网 【字号：大 中 小】
世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(ＴｒｕｓｔＢａｒｏｍｅｔｅｒ)，连续三年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的２５个国家，在５０００多位抽样调查的受访民众中，德国品牌信任度连续三年保持第一，美国从第二名逐渐下滑到第四名，而法国品牌从第三名下滑到第八名，下滑幅度最大，瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度逐年上升，在以“金砖四国” (巴西、俄罗斯、印度和中国)著称的４个发展中国家，只有中国品牌赢得中国民众的信赖，并跨进前１０名阵容。
根据世界品牌实验室分析报告，２００９年共有５１家媒体入选《中国５００最具价值品牌排行榜》，约占总数１０％；品牌价值合计为３０１４．３４亿元，约占总价值８％。报告认为，２００８年是中国传媒企业抓住机遇，战胜困难，在创新中不断求发展的一年。树立良好品牌形象，深化产业体制改革，走多元化可持续发展道路成为传媒企业脱颖而出，提升竞争力的有效途径和手段。清华大学传媒经济与管理研究中心近期发布的《２００９中国传媒产业发展报告》显示，２００８年中国传媒产业总产值突破４０００亿元大关，比２００７年增长１１．３６％。该课题组预测，２００９年的传媒产业增长速度会比以往下降一些，但仍能保持１０％以上的增长，预计２０１０年，中国传媒产业总规模将达５３１４亿元。
记者在２００９年（第六届）《中国５００最具价值品牌排行榜》传媒产业品牌分布中看到，深圳特区报、深圳商报分别位居第１２位和第２０位，其中，深圳特区报品牌价值２００５年为３６．９亿元，２００６年为３９．５亿元，２００７年为４２．６５亿元，２００８年为４８．８７亿元，２００９年为５５．２９亿元，品牌价值连年上升。
世界品牌实验室分析报告认为，改革开放３０年，中国报业从小到大，从１９７８年的１８６种增加到目前的２０８１种，增长了１０．４倍，报纸日发行量突破一亿份大关，成为全世界报纸发行总量最大的报业市场；同时，报业经济迅猛发展，以刊例价格计算，２００７年全国报业广告经营额达７２０多亿元。但与此同时，伴随着金融危机的阶段性影响，报业不仅面临新媒体的挑战，自身也存在着部分经营困难和管理问题，而报业数字化转型成为中国报业提高经营能力的重要战略之一。世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森分析认为，深圳特区报、深圳商报等报业不断加强数字化，既强调报纸和读者之间的互动，也发展报纸和新媒体之间的互动融合；此外，包括深圳报业集团在内的中国很多报业传媒集团依托原有的内容优势及品牌价值，通过并购、延伸产业链，成为综合性媒体集团，进而整合各种媒体优势，进一步扩大影响力，实现规模与收益的最大化，使传媒产业化进程进入快速发展阶段。
在《中国５００最具价值品牌》中，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，其中广东有８１个品牌入选。深圳华为、招商银行、康佳、中兴、万科、海王、深圳发展银行、中国宝安集团、金龙鱼、中海地产、中国平安、深航、创维等３０个品牌榜上有名，入榜品牌数与去年持平。
据悉，世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由１９９９年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”蒙代尔教授担任主席，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。（深圳报业集团驻京记者姜媛）
来源： 深圳新闻网-深圳特区报 编辑： 邓丽
