《梅兰芳》首映又生变数 提前一天争占有利时机

http://www.sznews.com   2008-12-03 15:07  深圳新闻网    【字号：大 中 小】

深圳新闻网12月3日讯  有着２００８年度“文艺大片”之称的电影《梅兰芳》即将揭开神秘“面纱”，接受媒体及影迷们的检验。这部由陈凯歌执导，汇集了章子怡、黎明等大牌明星的电影作品从最初的拍不拍、谁来拍、怎么拍，到近日不断调整的上映档期，过程一直悬念不断，吊足了人们的胃口。记者昨日获知，原定１２月５日全国首映的电影《梅兰芳》又生变数，将提前一天——于１２月４日１８点登陆国内各大院线，且在发行方面，也将以１４００个拷贝的投放数在全国铺开，试图抢占今年贺岁档中最有利的时机。

发行规模超《赤壁》？

电影《梅兰芳》的投资方中影集团近日放出消息，已根据各个影院不同的播放形式，准备了数字和胶片两种拷贝，总数１４００个将全部投入市场，同时不排除增发拷贝的可能。据悉，此片的发行规模已全面超过今年暑期上映的《赤壁（上）》，创下华语电影发行史上的又一新纪录。而为了保证这些拷贝能顺利到达全国各大院线，发行方也预备了６００人的专业团队负责护送拷贝、硬盘。同时，为了有效杜绝盗版的发生，《梅兰芳》在正式上映之前，也尽量避免做大范围的试映，所有看片人员均需执请帖，接受安检方能进影院，颇有当年点映电影《英雄》时的架势。此外，为了配合该片的发行，中影集团还声称投放了２０００万元的硬广告，发行力度令人惊愕。

深圳影城迎“大师”

记者昨日从深圳多家影城及院线处获知，为了配合电影《梅兰芳》的上映，各影城不仅提前４天展开该片的预售，且均举办了各种与此片的艺术气息相匹配的电影主题活动，以吸引影迷的眼球。新南国管理品牌一负责人告诉记者，１２月５日—１２月９日期间，该品牌为《梅兰芳》举办的“梨园配”主题活动将会随该片的放映而展开，活动会列举戏曲中常见的八种人物角色。届时，影城会制作喷有这八种人物的拉网展架，凡购票观看《梅兰芳》的观众，便可参照拉网展架上的题目进行答题，参与活动便有礼品相送；在嘉禾深圳影城，记者发现，各类与电影《梅兰芳》相关的电影后期产品吸引了人们的广泛关注，活动名为“绝版国粹藏品热销”，包括抱枕、Ｕ盘、打火机、京剧脸谱等；深圳海岸影城近日还以“电影人生·京剧梦”为主题，展示了《定军山》、《人猴》、《秋雨》、《人鬼情》、《霸王别姬》等多部京剧电影海报，同时还低价放映了《心香》、《西洋镜》、《霸王别姬》等影片，带领观众重温一场京剧旧梦。

《梅兰芳》营销陷困局？

电影《梅兰芳》的故事主线由三部分组成：少年成名的梅兰芳和前辈十三燕之间的恩怨；中年梅兰芳和孟小冬的感情纠葛；抗战时期梅兰芳的种种遭遇。也可以说，整部《梅兰芳》基本上是围绕着梅兰芳和以齐如山为原型的邱如白两人间的故事展开的。近日，《梅兰芳》在北京举行了一场小范围的试映，反响有赞有弹。有院线经理认为，导演的拍摄手法很“开阔”，片中“梅孟”恋情、福芝芳和孟小冬的关系、梅兰芳和十三燕的斗戏等环节都处理得较到位，非常吸引人，且每个演员都很出彩，像一个大群像，把影片整体感觉提高了；中影集团董事长韩三平认为，《梅兰芳》是一部时尚大片，不仅仅是由明星演明星，同时也影射了当今的娱乐圈；但也有人提出质疑，认为影片后半段的节奏略显沉闷，梅兰芳的饰演者黎明一直到电影开始５０分钟后才出场，表情有些木讷，身材略胖，但气质基本相符。

同样是在《梅兰芳》官方网站的启动仪式上，韩三平称：“中影集团会全力支持《梅兰芳》，力度将超过《赤壁》。”据悉，发行方已为《梅兰芳》定下了１．５亿元至２亿元的票房目标。有人说，这个数字不算低，对投资方而言，这无疑是一个利好信息。但也有业内人士指出，《梅兰芳》的市场前景不容乐观，这绝非杞人忧天，在迄今为止的所有营销动作中，片方几乎都将火力集中在了豪华的演员阵容之上，而对最能引发不同层面观众共鸣的“人性”卖点却涉猎极少。营销学专家姜汝祥认为，经过几年的磨砺，中国电影在大众营销上有所突破，业内人士能够把握住人们的从众心理，制造新闻事件，“但电影市场是一个分众市场，它还需要准确的分众营销，比如根据影片类型，采用迥异的宣传方法，进而吸引不同层次的观众。按照这个标准来衡量的话，中国的电影营销还处于低层次的原始炒作阶段。”(李佳佳)

来源： 深圳新闻网-深圳特区报  编辑： 申文峰