深圳玩具业未现倒闭潮 自主创新不愁订单
http://www.sznews.com 2008-11-27 14:05 深圳新闻网 【字号：大 中 小】
玩具要“玩”出新天地
除了从单纯出口转向打开内销市场，企业更要拿出有创意的拳头产品和新的营销方式。“其实如果用传统方式来做内销真的很困难。”美奇负责人告诉记者，玩具不应该停留在传统制造业的概念，急需走出一条新路。
他表示，在日本，玩具与动漫结合，创造了巨大的商业消费力。“提高产品附加值，不一定是高科技附加值。好的文化创意，一样能产生高附加值。” “玩具虽然是传统行业，但我们可以发现，玩具背后其实蕴含了很多文化内涵和感情诉求。我们一直相信，卖玩具，首先要问的就是消费者需要什么？”
他认为，玩具企业命运还是掌握在自己手中，关键看怎么经营。糟糕环境下，可以结业退出，也可以咬牙坚持。有业内人士透露，其实“合俊”倒闭也并不是由于金融海啸冲击导致，而是企业经营的内因出现了问题，跨行业发展、盲目扩张投资失败导致资金链断裂，所以玩具企业要更重视提高内部管理。
美奇的策略是大力节省物料和管理成本，“要先学会算账，节省开支，在成本、流程上节流，挺过这一关”。（记者卢舒倩 实习生郑薇薇摄影报道）
来源： 深圳新闻网-深圳晚报 编辑： 申文峰
