ＩＴＡＴ：42亿元服装卖给谁？
http://www.sznews.com 2008-09-27 14:19 深圳新闻网 【字号：大 中 小】
ＩＴＡＴ在深圳有多家门店。记者 邵东升 摄
本报记者调查ITAT深圳部分门店发现，现实与ITAT描述并不相符
谁也不能否认，ＩＴＡＴ创造了中国服装零售的一个神话。
按照ＩＴＡＴ的说法，“２００４年首发深圳以来，以喷薄燎原之势凌厉扩张，布局全国，取得突破性战略进展，已在３１个省级行政区的３１７个城市开设６４５家“国际品牌服装会员店”、１２９家“百货会员俱乐部”和９家“ＦＡＳＨＩＯＮＩＴＡＴ（时尚店）”，总开店数达到７８３家，总营业面积达１６５万平方米，拥有３万员工，跻身为中国服装百货最大的连锁机构。”
ＩＴＡＴ官方网站显示，其在全国消费者中大受欢迎：２００５年会员总数７２．６万人；２００６年会员总数达到３５０万人；２００７年底，全国有效会员达３０００万人。与此相对应，其２００４年的销售总额为５４６万元，２００５年上升到１．７９亿元，２００６年飙升至７．７８亿元。至于２００７年销售额，ＩＴＡＴ提供给投资机构的报告称可达４２亿元。按照ＩＴＡＴ对外公布的利润率１０％计算，利润相当可观。
这是ＩＴＡＴ给服装厂家、业主和投资者描绘的一幅服装商业“帝国”图景。的确，仅从外部形象来看，ＩＴＡＴ不输于任何一家连锁机构。无论是平面媒体、户外广告乃至各种大型演唱会都不乏ＩＴＡＴ的身影。
但是，有知情人透露，ＩＴＡＴ收益并不如所说的那么好。７８３家门店不在真空中，透过对身边门店的调查，记者发现，现实与ＩＴＡＴ的描述并不相符。
来源： 深圳晚报 编辑： 申文峰
